社交营销的核心是创造社交情景的具有策略性的内容创作。

这是一个花钱没用的时代，而社交才是最好的营销。

微博将陌生人变成熟人，微信却能直接将陌生人变成客户。广告是让大家知道你，而社交则是让手机的另一端掏钱买单。人与物的链接，马云做到了极致；人与信息的链接，李彦宏近乎独占；人与人的链接，马化腾很用心。而未来的网络，将彻底以人为中心。

电商模仿现实购物，手游模仿现实游戏，移动社交呢？模仿现实交友。这一块相对其他更精妙，也更艰难。可以说，“产品就是内容，内容就是传播；传播就是营销，营销就是社交；社交就是游戏，游戏就是品牌；品牌就是销售，销售就是产品。”

产品、传播、品牌、销售，所有的核心都是社交。为什么？——因为我们是“人”。我们不会对产品产生真正的共鸣和兴趣。

大数据和云服务的普及，未来互联网本身的呈现都将以社交的形式体现，比如亚马逊最大的价值，就是真实的书评，这属于浅社交；阿里入主微博后，如影随形的销售推荐；美国现在的电商网站甚至可以根据你的女友在Twitter上的评论等信息，帮你个性化地呈现她最喜欢的商品的推荐页面，方便你帮她挑选礼物……这就是这个时代的营销。

梁建章教授所说：“在互联网领域内，产品指的是用户交互和交易流程的设计。“

燕小唛本身就是一个用户交互的产品。我们送出去8000瓶饮料，我们将饮料寄给白富美、高富帅，让大家评判、鉴赏。喜欢的会发照片，不喜欢的请提意见。我们调整了8次口味，创始团队成员普遍都丧失了味觉。我们大规模调研做了8次，小规模调研做了无数次。我们在社交之中，创造出、吸引到属于燕小唛自己的铁杆客户。

2014年1-5月，滴滴烧掉了24亿元，用户量从2000万激增到1个亿。这是最狠毒的传播。当然也分行业，恒大做饮料，烧了55.4亿，卖了10.9亿。这都属于过于资本化的老玩法。

《2014中国大学生调研报告》显示，90后所看微博营销内容大多数来自朋友转发，占比高达53.3%；转发激励是“有兴趣、有意义、有价值”。例如Uber搞出来的：Uber 打直升机、Uber打船、Uber 送快递，地球人都挡不住的Uber等，很犀利地引爆了社交网络。

微信微博等社交新媒体的低成本甚至零成本传播，将营销压力统统转移到营销核心，即“创造社交情景的具有策略性的内容创作”上来了。这才是这个时代真正的题中之义！

一句话，无社交不营销！