品牌的打造是一个长期的过程，在消费层次多元化的市场，品牌化是企业发展的必由之路，知名度是企业打造品牌的重要手段，没有知名度就没有品牌识别，没有记忆点，就没有被选的机会。

取个超级名字

   一个好记忆的名字，才容易被别人记住，品牌知名度有一个使命就是让别人记住，所以给品牌命名是第一步，需要设计一个简单通俗的名字。

打造超级符号

   产品还需要一个超级符号的识别，容易被识别才容易被记住，被想起，被提及，被传播，所以一个超级符号也是产品知名度传播的重要载体。中国的万里长城、大熊猫、国徽、红旗等都是典型的超级符号，国人记得住，传播广泛妇孺皆知，这就是高明之处。

来个超级口号

   超级广告口号的基本点是：1、好记好传播朗朗上口。2、直接诉求重点，不废话。3、口号中要带品牌的名字，加大知名度的二次传播。例如：怕上火，喝王老吉。是简单有效的突出品牌名和诉求。反之，失败的广告口号多数在意淫，广告语种没有明显的诉求，即使再有诗意也没有任何品牌知名度和销售的实际价值。

用超级色彩识别

   给自己的品牌抢占一款更具有个性魅力的色彩符号，也是消费者占位的功夫，也是品牌识别和知名度提升的利器。如：王老吉的红罐、洋河蓝色经典的蓝色。为了进一步发展突出重围，洋河集团 2003 年策划“洋河蓝海战略”，蓝色经典横空出世。通过一系列营销手段，洋河蓝色经典取得了连续多年以三位数增长的“神话”。

重复重复再重复

   品牌一旦有了统一的形象、符号、口号，在传播上就要不断的重复重复再重复。知名度的传播重在重复，重复才有传播的生命力。重复才会塑造知名度。

   重复是记忆之母。刘易斯 • 卡罗尔的《猎鲨》中有这么一句： “我已经说过三遍了，无论什么，只要我说过三遍，就是真的！”这用来描述广告的投放效果似乎也很合适。广告专家艾尔文 • 阿肯保姆曾在 1977 年提出了有效展示（effective exposure）的概念，指出广告展示存在一个下限，低于这个下限，广告信息与消费者就无法建立牢固的联系，广告就会浪费。研究同时发现，同样的广告播放多次会增加 20%-200% 的记住率。特别对于消费者低参与度的产品，广告展示的频次需要更高才能达到诱发购买的目标。

立体化的传播版图

   以前的传统媒体的传播就是简单的我说你听模式，而今天的传播发生了变化，互动传播、内容营销成为了新的主流。作为企业要适应这种新的方式，利用新的工具做好传播，为企业知名度助力加油，与时俱进，与势俱进。知名度可以通过微信朋友圈、社群运用、社群互动、社群活动来组织和开展，形成裂变传播。也可以通过公众号树立品牌的形象进而通过一系列生动活化的地面、线上互动吸粉，靠价值输出来产生知名度和黏性运营。也可以通过直播、视频营销等等，工具在变，营销的本质没变，需要将品牌的诉求和工具融合，了解各个新媒体的人群特质和喜好，进行营销传播的设计。

内容营销为新主流

   品牌要会讲故事，做网红，会折腾，还要让你的目标群体记住。

   卫龙辣条是 2015 年才上线的天猫店面，目前在淘宝的自然搜索率达到了 40% 到 50%，微博日互动话题最高达到十几万。打开卫龙的旗舰店，近百个单品中，动辄就是几十万的销量，几万条的互动评论，让那些花了很多钱买坑位、做直通车、聚划算，却销量不尽如人意的品牌各种羡慕嫉妒恨。在“第一食品网红”卫龙的带动下，辣条品类据称也做到了 500 亿的市场规模，光大河南每年的产值就达到 300 亿。

   卫龙走红的过程，就是一路脑洞大开的过程。从最初为辣条洗白，到与暴走漫画的合作，微博段子手的炒作，天猫网站的发货事件，网络上的恶搞系列视频等等。

卫龙秉承着不辣瞎眼不罢休的无厘头精神，与网上年轻人愉快地玩耍着，受众也一再被吸引，主动参与到辣条的口碑传播中，根本停不下来。2016 年 12 月 20 日，卫龙天猫旗舰店整体页面呈现上世纪90年代的老网页风格，并以 “我发起了特殊服务的请求”、“青春荒唐我不负你，免费上门 39.9 元起”等辣眼睛的字眼，不是有点大的信息量，让当天店铺所有终端的访客数一路冲上了 35000 人次，超过平时的三倍有余。

社交媒体人网传播

   在整个行业不景气的背景下，江小白酒业却连续 3 年高速增长，它背后的秘密就是“互联网 +”。江小白擅长于在社群社交上做文章。更擅于走进目标消费群体的内心。社交媒体都带有标签功能，很多用户都喜欢往自己身上贴标签。江小白最大的营销秘密，就是解读和应用标签。找准标签，比如喜欢摄影的、喜欢机车的、喜欢摇滚的等，就找到了社群。进入精准营销传播的阵地，这些社群虽然比较松散，但是发动起来却力量无穷。此外，江小白多年开展“约酒”大会的活动，将消费者和品牌拉到了一起，充满人情味。这正是将互联网社群社交关系转换成线下关系，转换成销售力的思维。

   通过品牌众筹、通过趣味、表达、态度等建立起了品牌的人格个性，是江小白作为创新者的最大收获。比如品牌文案，江小白依靠在微博微信上征集粉丝的智慧完成，比如约酒大会的创意和节目，由粉丝主动参与，比如所有的江小白调配饮料的鸡尾酒喝法，都是热心粉丝创造出来的。让粉丝参与进来，成为主角，这是很强大的体验授权。大家记住了这个青春小酒的折腾，记住了江小白，因为活动有趣，有意义，也会自发地传播和分享江小白，进入了人网传播的好效果。何为人网传播，就是人人参与帮你做传播，发动人民群众的力量，这个力量是无穷的，也是很直接有效的。