无论是好的年代，还是不好的年代有失败者，必然也会有成功者。这不是选择题，而是客观规律：有负必有正，相依相存。放在白酒行业来看，新品牌开发、上市，虽然已不像前几年行业调整期的凝滞状态，但，无论是推新节奏还是频次，都远不如“黄金十年”间蜂拥。究其原因，无外乎大环境下行带来的影响：老品牌都不理想，新品牌更不好做。然而，也有例外。“禧福祥西凤酒”这支上市不过数月的新品，便打破了这一认知，截至目前，该产品已实现首轮回款：6000万。不少业界人士认为，在陕西禧福祥集团的运营下，继西凤 15 年、6 年这款“常冠王”大单品之后，又将涌现一支新的大单品品牌——“禧福祥西凤酒”。那么，其底气何在？

营销力，带来的自然壮大！

   “禧福祥·西凤酒”能够在极短的时间内得到市场的认可与追捧，绝非偶然。在记者看来，主要得益于“禧福祥”企业文化及经营理念定位的成功。

   从“禧福祥”的文化定位： “鸿禧，纳福，嘉祥”以及“打造共筑中国梦，共享人生禧福祥”的品牌述求中不难看出， “禧福祥”的文化定位本质上是中国喜庆文化与吉祥文化的结合。

   可以说， “禧”“福”“祥”三个字，是古今人间最美好的三个字，是吉祥意义最丰富、最淳厚、最集中、最典型的字，包含有禧庆、幸福、吉祥等蕴义。这也是“禧福祥”公司之于百姓、之于消费者最真挚的情怀。也正因为如此， “禧福祥”就其品牌名称所产生的“第一印象”，便能很轻松地获得消费者的认可与好感。而作为“禧福祥”文化的开创者，王延安对中华民族传统文化传承的背后，正是他之于社会的情怀与担当：愿天下人，共享禧福祥！

   企业文化所代表的是一个企业的精神与信仰。“禧福祥”文化所代表的喜庆、吉祥文化，可以说是中华民族最接地气的文化，而在这样的文化浸染下，其企业品牌魅力也得到了极大释放。这一点，从禧福祥集团合作盟友们十余年来坚定不移、矢志跟随的态度中可见一斑。据了解，禧福祥西凤酒品牌大部分合作盟友，都是行业精英，许多新合作盟友，都是“王延安”这位灵魂人物的忠实粉丝。这也从另一个角度，诠释了王延安所提出的： “责任、诚信、感恩、创新”企业文化“八字考语”并非空口白话，而是真正的身体力行！也因此，今年 3 月 13 日，禧福祥西凤酒省内首批合作盟友签约暨发货仪式上，便有 14 家合作盟友齐聚西安，当日回款破千万；紧接着，在 3月 25 日，第二批省内合作盟友签约仪式上，又有16 家合作盟友联袂而来，争相签约，使得禧福祥西凤酒回款达到 3800 万；而最新消息透露，截至目前，该单品的回款已突破 6000 万。

   禧福祥，无论是产品品牌还是企业品牌已经到达一定高度，依然在坚定不移地强化对品牌的打造。去年 12 月 30 日的“禧福祥 2017 年王宏伟新年音乐会”，连续多年的“禧福祥爱心慈善基金”、 “禧福祥·6 年西凤杯”西安乒乓球邀请赛等公益活动及营销事件，以及 5 月 28 日即将举行的“禧福祥·西凤酒首届长安诗词吟诵大会”等大型群众互动活动，都从不同角度、不同群体出发，让禧福祥的品牌魅力继续升华。据了解到目前为止已经投资 1 亿多资金打造品牌。

执行力，带来的无限想象！

   享有“中国白酒行业精细化营销第一人”盛誉的王延安，非常重视团队的力量。在 4 月 10日举行的“思想好声音”——禧福祥大讲堂第三讲上，王延安致辞道： “品牌的成功靠的是软实力，如果营销人员基本功扎实，并具有良好的执行力，禧福祥团队将是战无不胜的团队。”紧接着在 5 月 8 日禧福祥集团第二季度工作总结表彰大会上王延安又提出“专业创造未来，勤奋改变人生”，得到在场嘉宾的高度赞誉和认可。他强调，特别是年轻人，应珍惜机会，认真学习，抓住机遇，敢于付出，才能真正做到“共维、共创、共赢、共享”，并一定能把禧福祥系列产品打造成为今天的西凤 15 年 6 年，实现大家的梦想。

   正是有这样的期望和要求， “禧福祥·西凤酒”团队可谓充满活力、干劲十足。陕西禧福祥品牌运营有限公司总经理淮晓明表示： “禧福祥的团队应该说是一支狼性精神的专业性团队。作为一个新闯入白酒市场的品牌，我们需要有开拓精神的团队。”这支队伍在王延安董事长的精心培育教导下，才使“禧福祥西凤酒”产品在市场上迅速铺开。据了解，该产品目前已在陕西省内铺货 1000 家，西安核心点铺货 500 家，全省招商基本全覆盖。而未来一年的目标是在全省范围内铺货 5000 家。与此同时，记者还了解到，目前，禧福祥系列共计四款，主要分为两个度数45°和 52 度，而所有产品除了在省内市场已经深度铺开，在全国市场也开始同步推进。短短几个月时间，便做到如此氛围，不能不佩服禧福祥团队强大的执行力和影响力。

   完全相信，在禧福祥领导层的带领下，在高效执行力团队的配合下，以“禧”“福”“祥”为品牌文化基因，持续弘扬“鸿禧，纳福，嘉祥”；以“打造共筑中国梦，共享人生禧福祥”为诉求理念的禧福祥品牌，必然会成长为又一款核心大单品。