最近名酒动作多，春节过后，五粮液发文控货挺价，严查违反规定的酒商；郎酒要求青花郎统一标价 1098 元 / 瓶；国窖 1573 也发出调价函，零售价要达到 899 元，再加上股市白酒板块强势上涨，似乎白酒又回到名酒厂掌控全局的强势时代。

   另一个现象是：国家统计局最近 公 布 的 数 据 显 示：2016 年 1—12 月，全国规模以上白酒企业酿酒总产量 1358.36 万千升，同比增长 3.23%。 销 售 收 入 6125.74 亿元，同 期 增 长 10.07%；利 润 总 额797.15 亿元，同期增长 9.24%。这个久违了的双增情况，让很多人感觉白酒又走出了阴霾。

   虽然很多专家提出弱复苏、强分化的观点，但我在与亮剑咨询牛恩坤老师的交流中发现，这种回暖是名酒龙头企业独有的，大多数地产酒的发展依然困难重重。

   复苏只是针对名酒品牌的大单品和优质区域强势品牌的产品，而大品牌的系列产品在急剧分化，大部分贴牌产品甚至销声匿迹，地产酒面临强分化的风险加大。原因之一是，地产酒很难吸引到优质资金进入，不能像二线企业插上金融的翅膀，又很难像以前一样形成渠道壁垒；其二，在移动互联时代，地产酒无法快速融入新的创新模式，只能聚焦本地特色化生存。全国这么多地产酒，基本每个县都有，这就导致众多中低端白酒又进入价格战争中。因为影响中低端白酒的购买选择，价格是一个最敏感和主要的因素。在原材料上涨，人工上涨的情况下，中低端白酒越来越难做。其三，随着消费者认知度提升和酒文化普及，在没有促销，没有品宣，不会讲故事的情况下，要想中低端市场取得更大的成功，基本不可能。

   除了地产酒自身的问题外，外部环境的改变也给它提出更大的挑战：名酒企业在 2016 年下半年都纷纷对其系列酒提出更高的业绩要求，比如茅台系列酒 2016 年实现了20 个亿的收入，而 2017 年的目标是 43 亿，这个业绩从哪里来？市场总盘子在减小，名酒系列酒还要不断扩大地盘，增加业绩，在白酒消费频次减少的大环境下，只能进行市场存量的再分配。分一杯羹，只能瞄准区域打。为此，无论是茅台，还是五粮液在 1218 会上都将系列酒作为 2017 年重点工作来抓，并且配备重要资源进行区域市场的落地，这将是对区域品牌和地产酒最大压力和考验。

   由此可见，白酒已进入新的分化时代，品牌的马太效应会越来越明显，甚至可以预言，2017 年，在产业集中的大势之下，更多同业并购的案例将继续发生。