借势全新的互联网时代产物“@ 春晚”以及“VR 春晚”，创新品牌传播的深度与广度，让四特在 2017 年开年，便“红”了一把，成功地将品牌高度再次提升。

借势 @ 春晚、VR 春晚品牌深耕 有的放矢

   相比以往，2017 年的春晚是一个全新的春晚，无论从明星组合到节目形式，还是从收看方式到互动方式……都让全国人民感受到了一个更加与时俱进、创新亲民的中国春晚。

   无独有偶，中国特香型白酒代表——四特酒的品牌精神与此不谋而合。四特酒更是在 2017年央视春晚全程伴随式的融媒体节目《@ 春晚》及首届登陆的 VR 春晚赞助支持上不遗余力，进一步创新了立体化品牌传播，更加有新意。同时，也拉近了与全国民众的距离，实现了一轮高效的全民品牌曝光，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

   在具体操作上，四特酒首次联袂央视网、央视影音倾情打造了 2017 年《@ 春晚》、VR 春晚；全程链接央视春晚，实现了传统媒体与新媒体的完美融合；成功营造了“大屏看春晚，小屏玩互动”、 “身临春晚现场”、 “与偶像明星近距离接触”等福利与节日气氛，让品牌传播的氛围更加具有亲近性和融入性。

   四特酒赞助播出的 2017 年《@ 春晚》作为央视春晚全新融媒体节目，给全国观众奉上了春晚台前幕后、明星拜年、新春豪礼等多重惊喜，节目亲民互动，颇受观众好评。而作为今年春晚首次大胆尝试的 VR 春晚，给观众带来了一场前所未有的视觉感官盛宴，更是好评如潮。观众需要的、好奇的，就是投放广告应该有的放矢的地方，在 @ 春晚、VR 春晚上，就是四特发力进行品牌传播的阵地。

   其实，早在 2010 年开始四特酒的身影就不断活跃在央视平台，成为中国中高端酒的新兴实力品牌。2010 年、2011 年连续两年囊获中央电视台《新闻联播》提示收看广告版块，同时囊获2012 年春节联欢晚会广告套装竞标版。也是在这一年，四特酒首次通过赞助形式与国家广播电影电视总局展开深度合作，成为第 28 届电视剧“飞天奖”颁奖盛典的指定饮用品牌。2012 年，四特酒以 4399 万元的价格拿下《舌尖上的中国2》全媒合作伙伴，其品牌营销在行业重要拐点的这一年达到新一轮高潮。此后，四特酒的“央视常客”品牌形象深入人心。

   可以说，@ 春晚、VR 春晚是互联网兴盛、科技发展的时代产物，他们的成功推行一方面体现了中国春晚不断创新的精神态度，另一方面也正昭示了其品牌赞助商四特酒的企业理念——“让传统的更传统，让现代的更现代”，如果说，四特之前的央视投放是“广撒网”、 “放长线钓大鱼”，那么，这次就可以算作“小爆发”，是一次有的放矢的品牌深耕运作，极富创新性。

高强度品牌曝光网友表示 春晚拜年只服四特酒

   四特酒作为春晚伴随式融媒体视频节目《@春晚》的赞助商企业，全程伴随春晚，不仅在现场展示完整的品牌形象，而且还不间断给观众送出新春豪礼，包括 1000 瓶四特东方韵·弘韵和10000 份四特东方韵系列产品 30 元优惠券。不仅如此，被人们津津乐道的首届 VR 春晚的现场四特酒的身影也是无处不在。

   而且数据显示，四特酒作为2017年《@春晚》的赞助商企业在央视网、央视影音等多终端播出期间，总体独立访问用户 UV 合计 3633 万人，总体视频收视次数 VV 达 7174 万次，直播最高同时在线 756 万人；新浪微博发起的 # 艾特春晚 #、#陪父母过年 # 相关话题阅读量合计 9.4 亿次； 《@春晚》互动点赞总数 640 万次，抽奖次数 713 万次。从这些数据中，我们不难发现，四特酒几乎实现了整个热点覆盖。

   热点是最不缺流量的，这次在全新融媒体节目和 VR 春晚上，可以说四特酒引流无数，不仅最大化了品牌曝光率、而且通过实体奖励进一步圈粉。不少网友表示：今年春晚拜年我只服四特酒！热点带动热点，这就是品牌传播的成功。

   加之，今年《@ 春晚》首次实现了春晚直播现场由主持人口播字幕提及，将大屏观众同步导流至小屏前，让年轻人更好地陪伴家人一起“大屏看春晚，小屏玩互动”的构建。

   小屏《@ 春晚》演播厅内，呈现四特酒 LOGO、摆放十五年与东方韵系列产品、主持人 8 次四特酒赞助权益口播、四特酒庆新春的 5 秒标版 4 次嵌入节目流中。四特酒的现场企业元素跟随各大当红明星、小鲜肉采访片段，传播至各个粉丝圈内，可以说渗透之广，影响之远。如果说，品牌传播除了“靠钱”砸，那么四特这次的传播则是借了“巧劲”，无疑是一场成功的创新品牌传播，极具新意。