每一年，都有无数的新品涌现在市场上。凭什么让行业记住它？也许是“创新”二字！“创新”可以不是一个产品的必要元素，但它可以是一种生命力。因为，今天的创新，明天可能成为中坚。2017 年，我们惊喜地发现了行业中涌动的创意产品，它们中有些或许还没有足够强大的市场影响力，但是其身上创意的光芒，足以让它们荣耀当选。我们鼓励今天的创新，实则是鼓励明天的主流。

荣誉献词 /

   如果说梦之蓝系列是洋河品牌阵营中的一个皇冠，那么梦之蓝手工班就是这个皇冠上最光彩夺目的珍珠。这款纯手工打造的高端稀缺白酒，是梦之蓝系列顶级的产品，凭借其优中选优的品质、精湛细腻的手艺，位列梦之蓝的第一梯队，一经上市即在业内外引发关注。

产品亮点 /

   洋河梦之蓝手工班最大的亮点就在于“手工”，也就是白酒行业所推崇的“匠心”。手工班不管是在酒体上还是在包装上都极具匠心。据洋河官方消息介绍说：“全厂只有不到 2% 的酒，符合梦之蓝手工班酒苛刻的要求。”此外，产品瓶颈处标有“慢工柔绵，非凡之酿”的字样，酒瓶底部雕有浮字，突出“老窖池、老陈酒、老工匠”、“富含健康成分”这些亮点。

产品介绍 /

   梦之蓝手工班是洋河推出的高端产品，主导手工、匠心等卖点。在酿造工艺方面，手工班的特点为“三老两多、数量少”。“三老”分别是老窖池、老陈酒、老工匠，老窖池选自梦之蓝中央酒区核心区域占比 2.8% 的明清老窖池，这些稀缺、珍贵的百年老窖池是梦之蓝手工班酒品质的保证；老陈酒是指选用二十年以上老酒作为基酒，地下酒窖，陶坛储存，自然陈化老熟、醇厚、细腻、绵长；老工匠是指从选粮、制曲、拌料、上甑、摊凉、接酒、选酒等都是由约 30 个班组的老工匠手工完成。“两多”是酒体黄酮类和核苷类物质含量多。数量少是明清窖池，手工酿造，慢工细活，耗时多，数量少。

   梦之蓝手工班在包装设计和产品品质上都进行了创新。包装设计在梦之蓝经典瓶型的基础上，增加具有工匠精神的浮雕设计，更具质感。在品质上，梦之蓝手工班口感更为醇厚绵长，贴近现代具有创新精神、工匠精神的高端人士消费诉求。

   总的说来，洋河近年来所推出的产品，无不走的是创新路线，在酒体、包装等都有很大突破。

洋河梦之蓝手工班——打造白酒界的爱马仕

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   酒业与时尚的联袂之作，双方携手不仅会成为白酒企业异业合作，共拓细化市场的典范，也为中国传统品牌创新、升级，乃至国际化之路提供了一条可资借鉴的新路径、新模式。

产品亮点 /

   五粮液缘定晶生顺应新一轮消费升级，聚焦婚庆喜宴细分市场，为年轻消费群体提供个性化、差异化服务的创新型产品。同时，这是知名酒企与全球时尚品牌的跨界合作，在行业中是首创，具有里程碑意义。

产品介绍 /

   2017 年下半年，五粮液与国际时尚品牌施华诺世奇联手打造了一款经典与时尚、中与西相融的创新新品——五粮液缘定晶生。

   五粮液缘定晶生酒融合了施华洛世奇元素，由两只施华洛世奇经典水晶天鹅构成爱心形状，酒瓶颈部由意大利工匠手工镶嵌施华洛世奇水晶，瓶盖镶嵌水晶沙，产品设计蕴含了对爱情的见证和美好祝愿，是行业首款专为高端、时尚婚庆定制的礼品酒。

   此外，五粮液与施华洛世奇还达成战略合作协议，双方未来将在产品设计、品牌推广、市场拓展等方面开展合作，将更多精美白酒艺术产品联袂呈现给全球消费者。

   五粮液股份公司董事长刘中国表示，与施华洛世奇的合作，展示了五粮液品牌的国际性、时尚性和高端属性。希望通过缘定晶生这款产品所提供的差异化服务体验为切入点，助力五粮液在国内国际市场的创新性发展。五粮液将不断加强与不同类型国际知名品牌的跨界合作，为消费者推出更多更好的创新型产品。

五粮液缘定晶生——异业合作之典范

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   64 岁的天士力控股集团董事长闫希军，60 岁的中国酱酒大师徐强，54 岁的著名媒体人李强，这几个两只脚都踏进了“手捧保温杯”的中年危机的男人，怀着各自的小情怀，要做一款能表达味道之美的酱酒。于是，国台·青云酒诞生了。

产品亮点 /

   国台青云酒是中国酱酒大师徐强四十年潜心钻研的得意之作。酒体酱香突出幽雅、曲香陈香舒适，是一款具有陈年茅台典型风格的鉴赏级佳酿，又有“酱酒新贵”之称。

产品介绍 /

   2017 年 10 月 20 日，国台·青云酒在成都正式上市发布。作为中国酱香白酒鉴赏级酒品，国台·青云酒定位于“值得品味的美酒艺术”，主要面向追求高品质、高品位生活的消费群体。

   国台·青云酒产于茅台镇 7.5 平方公里酱香白酒核心产区的国台酒厂。酿酒材料严选茅台镇原产有机糯红高粱，有机小麦制曲，再加上赤水河水，保证每一滴国台·青云酒都传承了正宗大曲酱香的纯正血统。

   酿造过程中，严格秉承“12987”传统大曲酱香酿制工艺，一年的生产周期，2 次投粮，9 次蒸煮，8 次加曲发酵，7 次取酒。从夏伏到春分，四时轮回，经历足足 30 道工序，165 个标准环节，1800 天陶藏窖养，自然醇熟。由中国酱酒大师徐强以 6 年陈藏原酒为基础，精选数十种 10 年以上优质老酒，历经数十轮专家级盲品，最终调制而成，酒醇厚绵长，空杯留香持久。

   国台·青云酒有“里子”，更有“面子”，兼具颜值与实力。圆形瓶身，窑变釉瓶体，象征圆润通达，品质正直，方位正道。瓶身天坛融于其中，整体以渐变蓝色为主色调，寓意青云平步。瓶身背后首次汇集天士力控股集团闫希军主席、中国酱酒大师徐强、张春新博士、李长文博士、卢军博士、邹鹏博士、酒行业媒体人李强七位大师的亲笔签名，作为对国台·青云酒提炼和驾驭生命之水的艺术和维系顶级品质的倾力奉献的见证。

国台 · 青云酒——因热爱而生，为情怀而来

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   2017 年的中国光瓶酒领域刮起了一股黄色旋风，老八大名酒之一的全兴酒业强势回归，球兴产品作为全兴酒业重振品牌影响力的急先锋，依托“足球热”这一社会聚焦点，在体育营销和圈层营销上为行业提供了宝贵的实操经验。

产品亮点 /

   当年荣获 2017 年度十大创意产品大奖，其雕塑瓶设计风格和黄色喷涂效果让瓶身极具辨识度，足球元素的加入也加深了产品在体育场景营销及球迷圈层中的认可度。紧跟市场前沿引入一物一码技术，实现与消费者间的深度互动。

产品介绍 /

   球兴·雄起是全兴酒业重启体育营销战略后推出的战略性系列产品之一，它以体育场景及圈层营销为核心突破口，作为一款创新性产品，球兴也担负着老八大名酒全兴的品牌复兴之任，成为全兴酒业在重回一线市场路上的战略急先锋。

   2017 年 5 月上市后，球兴率先在成都、青岛等地以业余足球联赛和足球主题嘉年华活动为窗口和切入点，将“球迷的专属定制酒”和“体育场景营销第一酒”的概念注入市场，引发关注。

   在后续的品牌推广落地中，球兴产品依托一物一码技术的应用，通过一系列的扫码互动活动，在实现红包即时派发外，还导入滴滴、全兴矿泉水、饿了么、良品铺子等丰富的异业资源，以优惠券赠送、线下体验、折扣抵消等方式加快消费人群的培育和用户黏性。     球兴产品还多次出现在，诸如千商赋能大会、光瓶酒领袖大会以及重庆秋季糖酒会等平台，向来自全国各地的经销商及消费者进行品牌宣传，并在持续的市场热度和影响力的基础上拉开全国化招商的序幕，一大批在快消品领域或区域白酒市场颇具实力的大商成为合作伙伴。

球兴 · 雄起——复兴全兴的急先锋

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   一段对话让一个村办酒厂火了。事实上，岩博酒业声名鹊起并非偶然，早前，这个村办企业已在进行新三板上市工作了。值得一说的是，岩博酒有自己独特的风格，是传统小锅香酒，开创了清香型白酒小锅酒品类概念先河。

产品亮点 /

   十九大期间，习近平总书记与岩博酒业董事长余留芬，关于人民小酒价格的对话，引起了全国人民关注。人民小酒就这样火了。

产品介绍 /

   2017 年 10 月 19 日上午，习近平总书记来到党的十九大贵州省代表团，同代表们一起审议党的十九大报告。六盘水市盘州市淤泥乡岩博村党委书记余留芬在向习近平汇报时，提到了岩博酒，至此贵州岩博酒一炮而红。

   确切地说，应该是岩博酒业的人民小酒被推向了舆论的“风口浪尖”。这款本来在酒业“籍籍无名”的产品，经过此次曝光之后，在限购的情况下，两天的时间卖出去 2000 件，销售额达到 100 多万元。随着后续报道宣传发酵，人民小酒亦在刷新自己的新纪录。

   人民小酒是岩博酒业 2017 年 6 月推出，作为盘州市成立的献礼，限量发售 5 万瓶。为保证酒品质过硬，余留芬请来了酒业界泰斗级人物、原茅台董事长季克良先生出任技术总顾问，亲自研发，每瓶人民小酒瓶身上都有季克良的亲笔签名和题字。

   值得一说的是，岩博酒有自己独特的风格，是传统小锅香酒，开创了清香型白酒小锅酒品类概念先河。2017 年 10 月 21 日人民日报微信公众号推送文章《跟习近平对话，她推销起了白酒和火腿》，这里面的白酒，就是岩博酒。文章在很短的时间内就获得 10万以上的点击，超过 8000人点赞。

人民小酒——总书记的关心让它火了

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   肩负着陕西禧福祥集团对新时代美好生活向往的使命，禧福祥·西凤酒横空出世。产品文化丰富、营销渠道完善、市场投入巨大、战略规划长远，在灵魂人物王延安的操盘下，禧福祥·西凤酒以黑马姿态在陕西市场疯狂“圈地”，仅仅半年时间，便创造了销售回款过亿的行业奇迹。

产品亮点 /

   产品设计理念源于对伟大时代的丰盛向往、对美好生活的憧憬坚持、对璀璨民族文化的传承与弘扬。“禧”“福”“祥”是美好意义最丰富、最淳厚、最集中、最典型的字，包含有鸿禧、纳福、嘉祥等含义；同时亦满足王延安对社会的情怀诉求。

产品介绍 /

   作为董事长王延安的倾情力作，禧福祥·西凤酒以公司名称命名，产品文化定位本质上是中国喜庆文化与吉祥文化的结合，同时体现公司对消费者真挚的情怀。在公司名字背书下，禧福祥·西凤酒品牌魅力得到了很好的释放。

   禧福祥大部分合作盟友，都是王延安合作多年的白酒行业精英；此外，禧福祥集团本身拥有一批充满活力、干劲十足的营销团队。禧福祥·西凤酒推出后，在灵魂人物王延安的指导下，产品迅速地在市场上铺展了下去。

   与此同时，自 2017 年初上市以来，禧福祥·西凤酒坚定不移地强化对品牌塑造，公司先后发起或承办“禧福祥爱心慈善基金”、“禧福祥·6年西凤杯”西安乒乓球邀请赛、“禧福祥·西凤酒首届长安诗词吟诵大会”、“禧福祥·西凤酒‘爱·西安’”等大型活动，从不同角度、不同群体出发，让禧福祥的品牌魅力继续升华。

   截至目前，禧福祥·西凤酒已实现回款 1.3 亿元。按照陕西禧福祥集团的控盘目标，禧福祥·西凤酒将成为继西凤 15 年、6 年这款“常冠王”大单品之后，禧福祥重点打造的又一支大单品。

禧福祥 · 西凤酒——禧福祥的新利器

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   当下，新兴的青春小酒品类网络销售正在高速增长， 倍儿牛以牛栏山超级“民酒”品牌背书，酒质过硬，包装设计年轻时尚，具有强烈的京文化符号感，一上市就脱销，是 2017 年最受关注的网络渠道小酒。

产品亮点 /

   随着牛栏山向小酒领域前进号角的吹响，对于牛栏山而言，倍儿牛不单是推出的一款青春小酒，还预示着其将以此对未来青春小酒以及大众小酒的产品研发和消费者培育进行数据采集，最终或实现从战术层面到战略层面的跃升。

产品介绍 /

   2017 年 8 月 31 日，“牛栏山”、“京东”正式签署新的战略合作协议，开启深度合作模式 , 倍儿牛小酒计划首次曝光。           2017 年 11 月 6 日，牛栏山倍儿牛小酒正式在京东独家首发，引起大批“牛酒”粉丝前来“尝鲜”，京东方透露，倍儿牛在京东上线后，牛栏山当天的销售额同比增长了 300%, 倍儿牛随后接连脱销，厂家加急生产。

   这款产品最大的亮点在于其集过硬的酒质、文化定位及包装设计。酒瓶包装上有一个大大的“牛 X”，“牛 X”是地道北京话，意为很厉害，体现了年轻消费群体自我认同和当今中国文化自信的强烈时代符号。倍儿牛整个瓶型选择了简洁器型，加上结构的性格化塑造，突出与品名倍儿牛有直接形象认知的“牛 X”符号，同时内包瓶子与外包箱子一致化塑造，符号极致鲜明突出，匠心演绎。“牛X 瓶”器型硬朗透出时尚气息，一亮相就受到消费者的追捧。在整个牛栏山产品阵营体系中，让人感觉眼前一亮，每一个细节都在传递倍儿牛是牛栏山的时尚文化战略小酒。

   有一种遇见叫照面，有一种情感叫走一个；有一种小酒叫“倍儿牛”，正宗二锅头，地道北京味。符合主题寓意的包装让消费者寻求到一种文化认同感。品牌产品化、产品性格化、性格符号化；这样贴近消费者生活场景的文化包装创意，让倍儿牛一下子就走进了消费者的心扉，带动倍儿牛产品在“双十一”一经亮相就迅速形成热销局面。当京味遇见时尚，新的网红小酒应运而生。

牛栏山倍儿牛——青春小酒中的网红

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   从中国最早的干红品牌到享誉世界的超级大单品，张裕解百纳一次次刷新中国葡萄酒的纪录。从 1931 年诞生，张裕解百纳走过了 86 年历程，预计在 2017年底，张裕解百纳全球销量累计将突破 4.9 亿瓶！第九代解百纳的推出，是其漫长品牌历史征程中的又一次品牌刷新。

产品亮点 /

   第九代张裕解百纳将此前的第八代解百纳系列 4 款升级优化为特选级、珍藏级、大师级三款，是 2017 年张裕解百纳全球累计销量突破 4.9 亿瓶的重要推力。

产品介绍 /

   产品介绍：2017 年 11 月 19 日，张裕宣布第九代解百纳新品在全球同步上市，并登陆京东开售。此次，张裕对解百纳酒款矩阵进行了新的调整，将此前的第八代张裕解百纳系列 4 款产品优化成现在的特选级、珍藏级、大师级三款。在口感上，三个等级各自特点突出：特选级解百纳果香浓郁；珍藏级解百纳陈酿香非常突出；大师级解百纳香气复杂，口感平衡。

   据张裕副总经理孙健透露，新产品是基于七大举措打造：第一，继续聚焦大单品，第九代产品价格定位在 100-300 元之间，聚焦坚持葡萄酒腰部定位；第二，聚焦高品质，对产品质量做了大幅度提升；第三，颜值升级，更加国际化；第四，采用二维码追溯实现多重防伪；第五，采用牌照核发制度选择合作商；第六，将开启史上最严市场管控；第七，打造深受欧洲消费者认可的中国葡萄酒。

   如今，张裕解百纳已进入欧洲 5000 多家商超销售，成为深受欧洲消费者认可的中国葡萄酒。而第九代张裕解百纳也将是张裕继续“走出去战略”的超级利器，是张裕解百纳实现 5000 万瓶年销售量的重要增长极。

第九代张裕解百纳——重塑增长型大单品

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   为满足中国红酒消费者的需求，酒仙网历时两年倾力打造了这款互联网红酒产品，由董事长郝鸿峰率直采团队亲赴澳洲直采回国，直击中国葡萄酒行业传统渠道中的品牌化弱、利润低、流通环节多等痛点。

产品亮点 /

   酒仙网通过构建维系平台、合作酒商、消费者等多方共赢的生态圈，为丁戈树的发展壮大提供丰沃的土壤，将其打造成了一款真正的互联网葡萄酒爆品。

产品介绍 /

   丁戈树赤霞珠干红葡萄酒作为酒仙网历时两年倾力打造的互联网爆款，该产品由酒仙网董事长郝鸿峰率直采团队亲赴澳洲直采回国。丁戈树赤霞珠干红葡萄酒（Tingle Trees ）其品牌名“丁戈树”取自澳洲独有古老树种——丁戈树。此树生长在海拔 3000 米的高原地带，高如云杉，可达 75 米；寿如胡杨，能超过 400 岁，即便历经风雨被野火将树干中烧出巨大的空洞，依然能屹立不倒，远观犹如两个相互依偎的恋人，遂被澳洲当地人称为爱之树。

   丁戈树赤霞珠干红葡萄酒酒体呈泛紫宝石红色泽，口感上单宁、酸度、果香、橡木培育带来的香气、陈年的香气等都相互平衡且甜感突出，被称作“最适合中国消费者口感的葡萄酒”。

   自 2017 年以来，丁戈树连续蝉联酒仙网葡萄酒销售月度排行榜第 1 名，并多次跻身月度整体销售排行榜 TOP10。自丁戈树上线至今，酒仙网始终以特有的互联网思维，解决中国葡萄酒行业传统渠道中的品牌化弱、利润低、流通环节多等痛点。通过澳洲直采的方式，减少了中间商环节；而酒仙网选择的客户，也均是面向终端零售的酒商，链条很短，这就为合作伙伴留下了足够的利润空间。作为酒仙网重点推介的品牌，丁戈树还享受到酒仙网倾其全力的营销推广红利，助力酒商进行品推，让品牌曝光度和消费者认知度不断攀升。

   在关税下降、国内需求增长等利好因素的持续推动下，2017 年中国超越美国成为澳大利亚最大葡萄酒进口市场。在此背景下，丁戈树以强劲势头冲击澳洲葡萄酒销售冠军，不仅将改变进口葡萄酒领域的竞争格局，更将对国内葡萄酒市场的发展产生积极而深远的影响。

丁戈树赤霞珠干红葡萄酒——独具互联网基因的葡萄酒

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   伴随着轩尼诗在文君最后一舞的潇潇雨歇，文君酒蛰伏的一年给了行业无尽的想象空间。2017 年 11 月，文君酒首次对外发声，打出了一张“情怀牌”，以“真情义、真传承、真活窖、真藏酒”为产品研发理念及品质背书，结合“一瓶记忆中的好酒——文君酒”经典瓶型的设计思路，唤起消费者对文君酒熟悉的味道。

产品亮点 /

   蛰伏一年，回归剑南春后文君酒首次对外界发声，文君真藏系列的推出，标志着文君酒全新的运作思路出台：聚焦两个系列产品，高端水晶文君系列与中档文君真藏系列，坚持培育高端产品的同时发力中档产品，让产品聚人气，接地气。同时，直接避开与母公司剑南春水晶剑的“直面交锋”，直接提升了剑南春品牌集群形象。

产品介绍 /

   文君酒业目前市场上的主要产品为文君酒、文君凤求凰、文君天弦，价格带覆盖 300-1000 元。文君真藏系列包括真藏 6、真藏 8 以及真藏 10，覆盖 100-300 元价格带。真藏系列的出台，对文君酒价格带进行了完美的补充，亦吹响了重振市场、复兴品牌的集结号。

   被寄以引导老名酒“涅槃”的期望，在品牌建设上，文君真藏系列将深度挖掘文君故事，力求从品牌故事方面入手，目标随着业绩增长与区域扩张首先打造成邛崃产区白酒地域名片，再瞄准四川二线名酒第一品牌出发，最终实现中国历史文化名酒第一品牌的终极目标。在市场操作上，文君真藏系列将围绕四川为根据地市场，以河南、河北、广东等为重点辐射市场，力争在明年年底打造 2 个五千万市场、4 个三千万市场、6 个一千万市场以及发展培育 12个千万级经销商。

   截至目前，文君真藏系列已在央视、户外、网络等实施“海、陆、空”+“新媒体”品牌宣传全方位投放；同时，文君酒启动了千场品鉴会活动与社群推广活动，目标实现2018 年销售 3 亿元、2019 年 5 亿元、2020 年 10 亿元的发展目标。

文君珍藏——老名酒的回归之作