2018年，中国白酒行业持续向好，茅台酱香酒市场红利持续喷发，我们必将牢牢抓住各种机遇，在“进入新时代、抓好三大工程，启航新零售、精彩九个营销”的指导下，夯实和促进茅台酱香酒与茅台酒的双轮驱动局面，强化茅台酱香酒作为茅台集团新的增长极的各种能力。

在此，我们以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市为契机，隆重启航“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程。

新时代即新零售时代。如果新零售没有了灵魂，高科技伪装下的，无非仍然是一具具毫无生气的塑像模型。茅台酱香系列酒的新零售时代，是以“文化营销”为先遣，以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒为先锋兵，以礼赞普通百姓之家家的“脊梁”为进行曲，以鼓舞全中国、全社会万千家庭弘扬勤奋、自强、奋斗的脊梁精神为主战场。王子铁骨，就要让天下家庭的脊梁硬起来！我们相信，铁骨铮铮，不会因有没有高科技智能机器人而软化，不会因酒瓶的包装新旧而软化。风里雨里，脊梁不倒！

新王子即新王子群体。王子，不是身份的世袭，不是自欺欺人的虚荣，是有骨气、有担当的荣誉象征。王侯将相，宁有种乎？人人皆可为王子。在每一个家庭，你是家里的脊梁，在家人的眼里你就是他们的全世界，你胜过王子！在你的行业里，你靠自己的勤劳和智慧获得了行业顶尖的荣誉，在同事的眼里，你就是他们引以为傲的王子！新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人。新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚！茅台王子酒，致敬的就是这样一群新时代的王子们。

新内涵即新厚德文化。茅台王子酒以“厚德品质，尊天下”为文化诉求，其中的“厚德品质”，微言大义，与时俱进。在习近平新时代中国特色社会主义思想的主旋律下，厚德品质的新内涵就是致敬每一位自强不息奋斗着的人。勤劳是厚德，自强是厚德，奋斗是厚德，坚持梦想让自己的人生出彩是厚德，全心全意为家人而奔波劳碌也是厚德。如果“王子”是世界上最可宝贵的一种神奇物质，就让这种神奇的物质，化身于茅台王子酒的点点滴滴之中，滋养每一个在奋斗路上的人！

茅台酱香系列酒的新零售创新，就是以构建“家”文化终端为主线，终端未动文化先行。茅台王子酒的文化诉求对于“家”文化的意义，在于它首先要挺起“家的脊梁”。（根据李明灿在3月25日茅台王子酒（戊戌狗年）生肖纪念酒上市新闻发布会演讲整理）