不知几何时，面膜、减肥产品、零食等各类产品充斥着大家的微信朋友圈，三无产品、桥段颇low……是微商给大众传递的刻板印象。但时下，开始有了变化。

今年年初，蒙牛乳业微信公众平台宣布，旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业（衡水）有限公司正式投产，并正式与大家见面。更为关键的是，这款新品将剑指新零售，明确提出要进军微商界，带来了整个微商圈的狂欢。

无独有偶，进入5月，饮料大佬娃哈哈携一款名为天眼晶晴的发酵乳饮料，也开始进军微商，尤为一提的是，该产品得到了权威机构的认证及国家食品药品监督管理局的批准，瓶身上印有十分醒目的保健食品小蓝帽标志。

蒙牛、娃哈哈这类大品牌进军微商无疑是一颗炸弹，在行业瞬间炸开了锅，毕竟这类龙头老大，做微商是自带品牌势能的。同时，诸如盼盼、洋河、五粮液等品牌商，都在走微商渠道。那么，微商渠道为何如此诱人？

据中国互联网协会发布的《2017中国微商行业发展报告》中指出，2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元，2017 年微商行业市场总体规模将达6835.8 亿元，增长率为89.5%，增长速度远远领先于传统电子商务等其他商业领域。

据《2017 中国微商行业发展报告》，随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升，以及领先微商经营规模和品牌影响力的快速壮大，越来越多的人参与到微商队伍中来。2017 年，中国微商行业从业人员规模将突破2000 万人，从业人员数量将进一步呈现加速增长态势。微商作为渠道的一种新型组织方式，从以前的杂乱到现在逐渐开始规范化，其体量也是不容忽视的。大品牌进军微商，绝对是一种有益的尝试和补充。

自2013年微商开始兴起，经过5 年的发展，其强大的卖货能力越来越受业内关注，尤其是闭环式的销售模式，能可快速的、更大化的、更深入性的将企业产品与更多的消费者连接起来。例如在2017 年成为年度爆款的方便自热火锅，就是在微商渠道火起来的品类。据了解，某品牌方便自热火锅，经过一年的微商销售，取得了几千万的销售成绩，这种轻资产的运作方式，产出比是很高的。同时，今年还引入了水果、糕点、冷锅串串等品类。企业负责人很自豪地称，只要有持续不断的产品导入，满足消费者的尝鲜心理，这一渠道的销售是有保障的，只要你负责把故事讲好，让产品变得有趣。当然，得给他加上一句是，产品品质才是前提。

另一方面，微商产品常被消费者所诟病的是品质参差不齐，毕竟大多数的产品是以代工为主，安全无从保障。而以蒙牛、娃哈哈介入微商渠道来看，其品牌无疑是产品品质的极好背书。有相关人士介绍，娃哈哈天眼晶晴是2018 年企业核心产品之一，采用国内先进的生产流水线以及尖端的生产工艺，其生产标准更是进行了全方位的提升。从这个角度来说，大品牌进军微商，无疑也是给这一渠道带来了洗牌。