5月30日，茅台集团以“心驰世界、香誉澳洲”为主题的“2018 文化茅台走进澳洲大型品牌推介活动”在悉尼正式启动，这是“文化茅台”本年度首场面向国际市场的国际亮相，也是茅台集团继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非等国大型推介活动之后，在大洋洲举行的又一大盛事。

澳洲茅台情缘源远流长

自2003 年澳洲首家专卖店在悉尼华埠莎瑟街（Sussex）开业至今，茅台踏上澳大利亚大陆已有15年，茅台酒在本地声誉日隆成为当地主流社会了解中国白酒文化的重要窗口。本次“文化茅台”澳洲品牌推介活动现场，茅台集团也通过多层次的展示与互动，为其续写澳洲茅台情缘、实现全球国际化战略布局奠定了坚实基础。

立体展示平台彰显“文化茅台”风采。悉尼市政厅内，茅台元素无处不在，精品多媒体互动展示、鸡尾酒品尝与茅台酒产品陈列区域相得益彰。金奖百年100 瓶大全套、80年、50 年、30 年、15 年陈年茅台酒、生肖酒以及茅台旗下的酱香系列酒、红酒、保健酒、蓝莓酒等产品阵营琳琅满目，令观者印象深刻。

场内外互动直观体验茅台文化内涵。场内茅台鸡尾酒现场调制与品鉴让澳洲来宾对茅台酒的神秘醇香有了深入了解；场外茅台代表团成员与新南威尔士州州长柏瑞吉克莲女士相见，并获得其颁发的“中澳友谊功勋企业”证书。此外，据茅台相关人士介绍，2018 文化茅台走进澳洲活动期间，茅台还在本地著名学府新南威尔士大学隆重举行新南威尔士茅台奖学金设立仪式，决定出资45 万美元，资助中国籍优秀学生在外求学，为促进中澳两国交流与互通，为中澳两国培养更多的商业领袖提供实质性的帮助。

2018年是中澳建交46周年，作为见证了中澳关系成长的政治家，霍克对茅台在中澳关系中的重要地位表示肯定：“我曾经访问过中国100多次，用茅台酒举杯庆祝两国关系的次数更是多不胜数。”中国驻悉尼领事馆副总领事童学军表示：“茅台毋庸置疑是中国的国酒，在中澳政治及外交关系中扮演着重要角色。”

据统计，茅台酒及系列酒在澳洲的年销售量已逾10万瓶。茅台的影响，早已超越华人社区，成为受主流市场青睐的优质消费品。作为茅台重要的出口市场，过去两年，澳大利亚茅台酒的销量增长了43%。茅台酒销售网络，已覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、霍巴特、圣灵岛与珀斯的众多高端餐厅、机场免税店和酒类专卖店。

茅台与世界深度互动

2018年是中国改革开放40 年，中国不仅彻底改变了世界人口第一大国的经济、社会形态，也推动着世界经济发生了巨大变化。茅台作为国宴接待外宾的首选白酒，在外交和国际关系上有着不小的象征意义，自1915 年在巴拿马万国博览会上勇夺金奖以来，茅台酒已经有了近百年的国际化之路。近年来，茅台在海外更是动作不断，为中国品牌走向世界提供了一个较为成功的案例。

开展品牌推介活动，助力“文化茅台”走向世界。2015 年，茅台在香港、莫斯科、米兰、旧金山相继举办茅台“金奖百年”纪念活动；2016年，在美国旧金山举办旧金山“茅台日”庆典活动、在德国举办“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’品牌推介活动”；2017 年，在开普敦举办“文化茅台‘一带一路’南非文化推介活动”。今年，茅台又走进大洋洲，为深层次国际化迈出了坚实一步。茅台集团以“文化茅台”为载体，向全球宣导中国文化，推进品牌建设，倾力打造具有中国特色和全球影响力的世界一流酒业品牌，成为中国品牌主动融入全球经济的使节。

主动承担企业社会责任，参与全球公益建设。“‘天贵人和、厚德致远’是茅台的核心价值观，我们始终把责任、担当作为企业发展、员工成长的价值追求，致力于打造受人尊敬的世界级企业。”茅台集团副总经理兼习酒公司董事长张德芹在澳洲品牌推介活动上说道。早在2017年的非洲之行，茅台高层即决定在坦桑尼亚资助“希望小学”，为当地基础教育添砖加瓦。通过分享、共赢，传递友善、负责任的正向价值，是茅台走向国际市场所一直坚持的理念。

通过茅台在“走出去”战略中的探索，可以看出其在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化多个层面所做出的努力，目前也已取得了较为显著的成绩。茅台先后18 次荣获各种国际金奖，连续多年在WPP、华通明略、《福布斯》、《金融时报》等各种国际榜单中占据榜首。2017年，茅台集团全年销售收入突破121亿美元，上缴税金突破41 亿美元，品牌价值达到232 亿美元，单品销售额稳居全球首位，品牌价值、股票市值稳居全球酒类上市企业第一。

据茅台进出口公司人士介绍，茅台酒市场现已延伸至全球所有大洲66 个国家的主流市场。2017年，茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨，实现出口创汇3.14亿美元。其中亚洲市场占比49.89%，欧洲市场占比24.56%，免税市场占比 9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市场占比1.12%。2017 年，茅台酒及系列酒出口澳洲共50 吨，创汇929 万美元。未来三年，茅台酒在海外的销售量将被提升到整体销量的10%。

文化茅台国际化之路

随着全球经济、文化的进一步融合，在国内市场竞争持续加剧的大背景下，白酒企业积极拓展海外市场已成为共识，国际市场已经被视为中国白酒的新蓝海。尤其是随着“一带一路”的不断深入，中国酒企走出去的通路已经全面打开，国酒茅台作为中国白酒行业标杆，在进一步全面推进国际化战略进程方面，显然也做足了准备。

与世界一线酿酒企业交流学习。“在贸易全球化背景下，我们需要向世界一线酿酒企业学习，吸收、借鉴世界酿酒行业在品牌营销、市场拓展方面的经验，让茅台品牌文化，能以更好的方式，在不同语境、不同文化背景下获得认同与传播。”张德芹表示，未来茅台将搭建更多的交流平台，让世界了解中国酒文化。

贴近海外市场制定措施。据了解，未来茅台将按照“两年破百，覆盖全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市场布局。所谓“两年破百”，就是要在近两年内，在超过100 个国家和地区，建立茅台营销渠道，发展一批茅台粉丝。

兼具“文化自信”与“全球视野”。经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景，为企业创造了走向国际、展示文化自信的历史机遇，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在央视“国家品牌计划”会议上表示：“只有用‘全球视野’布局文化传播，以文化传播推进品牌建设，推动中华优秀传统文化与现代文明相融合，才能打造出具有中国特色和全球影响力的国家品牌。”

通过茅台的不断探索和持之以恒的努力，“国酒茅台”这一民族精品的国际知名度必将进一步提升。“让世界爱上茅台，让茅台走向世界。”这句口号在茅台的全球化进程中也必将越来越响亮。